Comentar UP é o mesmo que fazer um comentário qualquer, pois quando se comenta em um post/anúncio, o post/anúncio sobre na linha do tempo e aparece para mais pessoas, como se fosse algo novo. Ou seja, ao invés da pessoa publicar novamente um anúncio igual ao que publicou para que mais pessoa vejam, ele simplesmente faz um comentário no post para realizar o mesmo efeito. Ou seja, simplificando ainda mais, o comentário UP faz com que um post antigo não caia no esquecimento.

Olá Marly! As pessoas, geralmente, escrevem up no facebook para acompanhar publicações. Se eles comentarem Up, significa que toda vez que alguém comentar vai receber atualização e a pessoa vai acompanhar o assunto.

É muito interessante Tammy, porque usualmente a gente não usa isso no meu país, mas eu acho que é uma boa maneira de não esquecer as publicações

Marly, as pessoas escrevem "up" nos comentários apenas para que o tópico fique em evidência, ou seja, mantenha-se entre as primeiros. Assim, ele pode continuar sendo visto por aqueles que acessam a sessão de comentários. É uma forma de não deixar o tópico ser esquecido.