소비자들은 가격에 민감한 편이다. 그래서 연료의 가격이 오르면 자동차를 운전할 사람이 줄어들 것이라고 생각한다. 그런데 이 방법으로는 근본적인 문제를 해결 할 수 없다. 시민의 환경 보호 의식의 성장이 근본적인 해결 방법이 될 것이다.