발표를 도와 주세 뒷 부분에서 명품 구매동기에 관한 질문의 조사의 결과를 보면 중-일 간의 특징은 다음과 같다.1. 중-일 대학생 가운데 명품을 살 때 사회 동기와 개인 동기도 존재하지만 일본보다 중국 명품 소비 욕망은 낮고 구매 추진 인자의 역할이 약하다.2. 중국 대학생의 명품 구매 동기가 사회적으로 보이며 개인 동기가 두드러지지 않다.3. 일본 대학생의 사회 동기가 강하다.명품을 소비할 때 중국 대학생보다 강한 자기 의식을 갖고 자신의 감수성을 중시하고 외계의 영향을 받지 않기 때문에 명품에 대한 태도가 더욱 건강하고 성숙하다. 양국의 소비문화 측면에서 볼 때 중국의 명품 시장은 여전히 초기 단계이며, 일본 대학생보다 명품을 구매하는 동기와 욕망이 낮다고 생각된다.이는 양국의 경제 수준과 명품 시장의 차이로 인해 빚어진 것임을 짐작할 수 있다. 또, 중국 대학생의 사회동기의 작용이 뚜렷하다. 즉, 중국 대학생은 브랜드의 높은 품질과 브랜드의 시장 영향력을 중시하고 있다고 말할 수 있다. 따라서, 중국 국내의 업자는 목표 소비자의 구매동기를 파악해, 상품의 품질을 높이는 동시에, 브랜드의 시장 지명도를 높여 야 하는 것이며, 또 사회의 면에서 대학생의 소비를 끌어 들이기가 필요하다. 물론, 이번 연구는 여러 가지 부족함이 많다. 특정 카테고리의 제품을 연구 대상으로 선택하지 못했고, 샘플에도 다양성이 부족하다.따라서 어느 정도로 중일 양국 전체의 대학생의 명품 소비 실태를 반영한 것이 아니라고 할 수 있다.