Image is what "Moviemakers" es una reflexión brillante sobre el plusvalor de los imagenes en las publicidades,y su mobilisación en el servicio de realzar el imagen de una mercancía. Esta publicidad asegura que es por encima de todo esto, afuera de la esfera del comercio, hype, imagenes falsas. Su eslogan final "Image is nothing" en realidad es una refutación de una serie de publicidades anteriores, transmitidos por Canon cámaras en colaboración con el jugador profesional de tennis Andre Agassi, que de repetidas veces nos afirmaba que "Image is everything".