현재에는 회사들이 소비자의 태도와 의견을 연구 많이 한다. 그러므로 어떤 소비자한테 어떤 물품을 팔을 수 있는지 알고 있다. 그래서 파는 희망으로서 어느 사람에게 팔 것을 고르고 광고를 만들다. 이런 연구로 우리의 사회를 좀 더 알 수 있다. 사람들 무엇을 중요하게 생각하는지, 어떤 물품은 돈을 얼마나 쓸 수 있는지 알게 된다. 소비자의 생각 알 수록 사회의 현제 상황을 알 수 있다. 그래서 광고는 중요한 역할을 한다.