Это означает, что в подарке следует ценить не его стоимость, а чувства человека, который его подарил и сам факт подарка. То есть, даже если подарок скромный и не дорогой, но даритель озаботился его приобретением и преподнёс его к памятной дате (иначе говоря, не забыл о дне рождения или другом празднике, к которому подарок приурочен), он таким образом оказал внимание виновнику торжества. И это следует ценить. Впрочем, часто эта фраза употребляется в ироническом смысле, как слова утешения, если подарок совсем уж неказистый и не соответствует интересам юбиляра.

Неважно, что дарят, главное сам факт.

Не обязательно дарить человеку что-то материальное, чтобы сделать ему приятное. Достаточно уделить внимание: сказать теплые слова, проявить заботу и понимание.