「々」は記号であり文字ではないため、読み方は存在しません。 このような同じ文字を繰り返して書く時使う文字を俗に「おどり字」と呼びます。 「同の字点」「ノマ点」と言われることもあります。 「々」はカタカナの「ノ」「マ」と書いたように見えるからでしょう。

「々」は前の文字と同じ文字のことです。 「onaji」で変換すると出ます。 多々＝多多 続々＝続続